As cores são muito mais que simples decoração, e é um fenômeno que tem interessado ao homem no decorrer dos séculos. A cor é por si só uma "marca", que dá personalidade e vida independente a um produto, seja um web site ou uma embalagem de sabão.

A ciência reconhece que as cores exercem sobre todos nós efeitos decisivos, tanto no plano fisiológico como no psicológico.

A cor é mais ligada à emoção do que a forma. Se expusermos para um grupo de pessoas, por um curto período, uma coleção simples de várias formas (quadrados, círculo, triângulos) e em várias cores (vermelho, amarelo, azul), as pessoas se lembrarão muito mais da cor do que da forma. Quando um designer escolhe uma cor, ele deve ter em mente que está lidando com um elemento de estímulo imediato e que atinge diretamente a emoção humana.

Quando descrevemos um objeto, geralmente a cor é sempre o ponto de referência: uma caixa marrom, um tubo vermelho, uma garrafa verde, uma bola dourada.

É uma cor luminosa e muito forte para atrair a atenção, seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.

Transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente, íntimo.

Significa força, alegria de viver, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor brutal, exaltante e até enervante. Impõe-se sem discrição. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação.

As nuances de vermelho têm características particulares. O vermelho púrpuro é severo, tradicional, rico, poderoso, de grande dignidade.

O vermelho encarnado conota atividade, força, movimento, desejos passionais. O vermelho cereja sugere sensualidade e um pouco mais claro mostra força, impulso, energia, júbilo e triunfo.

Na medida em que o vermelho escurece, mais grave e profundo será. Ao tornar-se mais claro, mostra jovialidade e fantasia.

A lavanda é uma cor que desperta emoções na maioria das pessoas. Pode sugerir um clima de romance, nostalgia, elegância e delizadeza. Tem um carater fortemente feminino.

Equivale a um pensamento meditativo e místico, mistério. É uma cor melancólica, cheia de dignidade e realeza.

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